Для начала потребуется анализ исходной ситуации. Обычно наша digital-секта TRIKO делает это вместе с клиентом, определяя «слабые зоны» и последующие направления разработки креативной стратегии.

Дальше мы генерируем несколько направлений стратегии и бренд-платформы: выстраиваем гипотезы и тестируем идеи. При этом используем инструменты оценки, аналитики, бенчмаркинг и trendwatching. Нет, это не страшно: бенчмаркинг — это оценка и анализ действий конкурентов, а трендвотчинг — это отслеживание популярных трендов